Исполнитель:

СберМаркетинг

Заказчик:

Сбер х Minecraft

"Молодежная СберКарта" - челлендж в Minecraft

Интерфейс:

Другое

Год:

2023

Исполнитель:

СберМаркетинг

Заказчик:

Сбер х Minecraft

Креатив

Дизайн

Разработка

Интерфейс:

Другое

Год:

2023

Сбер х Minecraft - "Молодежная СберКарта"

Исполнитель:

СберМаркетинг

Заказчик:

Сбер х Minecraft

Интерфейс:

Другое

Год:

2023

Контекст

Чтобы разрушить стереотип "банковская реклама скучная" и нативно рассказать зумерам о преимуществах Молодежной СберКарты, Сбер перенес коммуникацию в любимую среду подростков - Minecraft.

Цель и задачи

Разработать геймерский челлендж в Minecraft с участием YouTube‑блогеров, который через бренд‑пространство показывает преимущества Молодежной СберКарты и ведет к ознакомлению с продуктом.

Решение

Мы запустили челлендж по строительству "города‑карты" в Minecraft: популярные майнкрафт‑блогеры создали гигантскую Молодежную СберКарту и кастомные локации с отсылками к к конкретным преимуществам продукта (кэшбэк, удобство платежей, партнерские сервисы и т. п.). В городе появились тематические зоны - кафе, парковки самокатов, "СберКот" и другие объекты, подписанные авторскими "автографами". Интеграцию поддержали серией роликов: авторы строили, проводили туры по локации и переходили друг к другу, формируя сквозной сюжет. Видеоконтент вел к обсуждениям продукта и модерировал переход в экосистему Сбера.

Описание механики

Смотри челлендж, исследуй город‑карту в Minecraft - узнавай преимущества и переходи к продукту!

Блогеры запускали челлендж и объявляли цель построить город в виде Молодежной СберКарты.
Каждый автор создавал свою локацию с отсылкой к одному из преимуществ карты.
В роликах блогеры проводили экскурсии по объектам и объясняли, за что отвечает каждая зона.
Локации объединялись в единое бренд‑пространство с узнаваемыми элементами экосистемы.
В описаниях роликов размещались ссылки на продуктовые материалы и офферы.
Аудитория возвращалась к серии выпусков и следила за прогрессом строительства.

Результаты

> 14,5млн

Просмотров Сбер-локаций

Kaspersky - Интерактивный симулятор атаки программ-вымогателей

Симулятор рабочего дня в отделе интернет-безопасности

Самокат - "Тайна исчезнувших продуктов"

Детективная веб-комикс-игра

Сбер - "Звуки России"

Веб‑платформа для создания треков из народных мотивов

Пятница! х Облако Mail - Фестиваль в метавселенной Roblox

Бренд‑фестиваль в Roblox

Проект "Другое Дело" - "Делу время"

VK mini-app для роста регистраций в проекте

Пятница! х СберБизнес - "Теперь я босс!"

Ток‑шоу в мире Roblox

ENDY - "Славярик"

Интерактивный словарь‑манифест о русских заменах заимствований

Чихо - "Телепорт в Чихо"

Сюжетный плейс с интерактивами и офлайн связью

Четыре Лапы - "Паразиты: Опасная прогулка"

Сезонная игра‑раннер

Дикси - "Треснутые! Коничива"

Аниме‑игра для детской лояльности

Есть задача — найдём креативное решение

FormTelega

funtech

Агентство интерактивных технологий нового поколения

Написать в Телеграм

Имя*

Телефон*

Компания

E-mail

Какой бюджет?

Описание идеи

Я соглашаюсь на обработку персональных данных для рассмотрения заявки и получения уведомлений о её статусе. Политика конфиденциальности доступна по ссылке.

Я даю согласие на использование моих контактных данных для звонков и сообщений (включая SMS, мессенджеры, электронную почту) для уточнения деталей заявки и информирования о статусе её обработки.

Я подтверждаю, что ознакомлен(а) с Политикой конфиденциальности и понимаю, что могу в любое время отозвать согласие на обработку, направив уведомление на nikita.kifiyak@funtech.group.

Искра зажжена! Мы приняли ваш запрос.

Ваша заявка у нас. Нейросети уже работают над концепциями для вашего уникального digital-спецпроекта.

Наш Телеграм